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淘宝直通车质量分知识及原理解析

共有113人查看了本文 | 发布时间: 2018-01-11 21:23:46

今天给卖家理清质量分的思路,解质量分原理,轻松搞定质量分。

  1、质量分的作用

1.1PC,降低CPC,影响流量获取能量。

目前我们的流量来源主要集中在无线端,这里就不做重点讲述。

1.2无线,降低CPC,影响流量获取能量和展现概率。

很多时候我们新开的车,比如说质量分是7分,8分。这个时候你直接用高价去顶,比如说你顶到了移动的首屏,但是你会发现你的展现量非常少还有点击相对来说也比较少,这个就是我们所说的权重的一个影响,你的质量分的好坏或者说你的质量分的权重的高低、时间的长短都会影响你展现的概率或者说是流量的获取能力,这是无线端的普遍情况这个问题,其实比较好解决,就是我们权重的养、时间的积累都能帮助我们慢慢去提升流量获取能量和展现概率。

 2、质量分的构成

2.1基础分-账户权重,目前是我们看不到的,不过要确定的是我们所有的关键词参与了这个得分。比如说你店铺内有很多宝贝在推广,你某个宝贝暂停推广,但是你的关键词都还在这种情况下,你宝贝不推的话,你的质量分就会一天比一天往下掉,因为没有产生任何数据这样其实是会对你整个账户权重是会产生影响,再比如说你在推广中的宝贝中某个关键词的点击率差,转化差,这样子是会拖低整个账户权重的后腿,其中重点就要谈到我们的账号权重,就要理清我们的账号权重的各个维度分支。

可以通过测试来判断我们的各个分支的权重问题。

2.2创意质量

-从关键词到创意

-从个体到整体

-从整体到个体

关于创意质量后面小管会单独做一章来讲解。

2.3相关性

宝贝类目、标题、属性-创意标题-关键词类目

2.4买家体验

目的:让优质商品能够更加容易靠前展现,这个维度我们的掌柜不用花太多心思去注重。简单讲解下买家体验的权重,包括转化率、收藏率、DSR、好评率、服务质量等,最主要的还是我们的转化率。

3、质量分的时间段

3.1权重的时间段

这也是很多黑车的玩法,分阶段性来把控

-3天以内

权重=CTR(100%)

-3天后

权重=CTR(70%)+CVR(20%)+其他(10%)

3.2更新的时间段,只需要理解整体的权重,离我们时间段越近他的影响就越大。

 4、质量分的变动依据

展现量、点击量:决定质量分上升或下降的速度

CTR、CVR:决定质量分上升下降的值

就像上面所说的维度:前三天CTR,三天后CTR+CVR。

 

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